5 pasos y 5 modelos de curación de contenido

La curación de contenido es la búsqueda, procesamiento, sistematización y distribución de contenido basado en materiales de otras personas.

Si alguna vez ha realizado selecciones o calificaciones, entonces ya tiene experiencia en la curación de contenido.

5 pasos para crear contenido curado:

  • Definición de metas.

La empresa debe tener objetivos comerciales y una estrategia general de contenido, de la cual el contenido curado es parte. Se mantiene en contacto con la audiencia y ayuda a generar confianza. El contenido debe ser relevante y útil. A menudo, ahorra tiempo a la audiencia y les ayuda a alcanzar sus objetivos. Es compatible con el contenido principal y también puede educar, entretener o informar. Lo principal es mantener el equilibrio.

  • Planificación.

Hay muchas formas de averiguar qué es lo que le interesa a la gente. Uno de las más simples es Google Trends. El contenido debe ser fácil de consumir. Si publica el mismo material en diferentes sitios, debe adaptarlo para cada canal.

Es necesario considerar el formato de las imágenes, la duración del video, la cantidad de caracteres disponibles. Para seleccionar, programar y publicar contenido, puede utilizar servicios especiales de publicación automática. Por ejemplo, Postoplan es un sistema inteligente para automatizar la publicación, planificación y promoción de publicaciones. Te permite programar publicaciones, funciona con muchas redes sociales y mensajería instantánea, y tiene 2 editores gráficos geniales.

  • Proceso de producción: creación y distribución de contenidos.

Busque y organice fuentes que publican regularmente contenido de calidad. Puede supervisar cualquier medio: publicaciones científicas y profesionales, blogs en redes sociales, noticias…

  • Análisis de los resultados.

De hecho, no existe un análisis de contenido seleccionado. Hay analíticas de contenido en general. Debe observar cómo se comportan los diferentes tipos de contenido, incluidos los curados. Tenga en cuenta que cada canal utiliza sus propias métricas y que el rendimiento del contenido no siempre es fácil de medir.

  • Corrección de resultados.

Los errores brindan la oportunidad de analizar qué salió mal y decirle qué debe cambiarse: formato, presentación o contexto.

Después del ajuste, todo comienza de nuevo. El marketing de contenidos es imposible sin pruebas y análisis constantes de los resultados. Estos 5 pasos son cíclicos.

Modelos de curación de contenido.

  1. Resumen

No requiere una fuerte disección de contenido. Este es un breve resumen del material. Los medios de comunicación llaman a esto una línea corta.

Por ejemplo, el servicio de libros LiveLib comparte sus impresiones sobre el nuevo tráiler de la serie.

  1. Agregación

Una colección de los mejores materiales sobre el tema. La agregación puede ser temática. Por ejemplo, la escuela en línea EdMarket hace una selección de los mejores libros y servicios en su Instagram.

  1. Destilación

Limpiar el material de todo lo innecesario y alimentarlo de una forma simplificada y fácil de consumir.

Los creadores del sitio web de Briefley publican resúmenes de libros con tiempos de lectura estimados. Todo lo que tienen en el sitio es contenido destilado. Este modelo es adecuado cuando necesitas explicar algo complejo y aburrido en un lenguaje sencillo.

  1. Elevación

Busque notas pequeñas, publicaciones y cree un tema más significativo basado en ellas. Es escalar el problema de situaciones o historias que no parecen importar tanto.

Por ejemplo, el blog de la revista de educación Mel tiene un artículo del proyecto SelfMama. Las autoras plantearon la cuestión de la discriminación laboral contra la mujer en respuesta a la historia de una estudiante que no fue contratada con el pretexto de un probable decreto.

  1. Mezcla

Es una mezcla de diferentes formatos de contenido. Uno de los métodos de mezcla es reunir información o puntos de vista diferentes sobre un problema y crear un nuevo punto de vista.